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英文詞匯翻譯與說明-B篇
作者:JamesLee 時(shí)間:2004-2-12 字體:[大] [中] [小]
below-the-line advertising 線下廣告
除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點(diǎn)
廣告(P.O.P advertising),直接郵遞廣告(direct mail advertising),還包括舉辦
展覽會(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。
brand advertising 品牌廣告
宣傳產(chǎn)品品牌的廣告,旨在建立品牌忠誠度(brand loyalty),使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)定
或接受廣告中的牌號。亦稱產(chǎn)品廣告(product advertising)。
brand preference 品牌偏好
在同一類商品中,消費(fèi)者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。
brand insistence 品牌堅(jiān)持
消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌,而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好,廣告有說服力,消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。
brand loyalty 品牌忠誠
指消費(fèi)者對某一品牌具有特殊的嗜好,因而在不斷購買此類產(chǎn)品時(shí),僅僅是認(rèn)品牌而放棄對其他品牌的嘗試。
brand name 產(chǎn)品名稱
產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)品
取名的專業(yè)機(jī)構(gòu),他們利用電腦,把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界,如克寧奶粉(Klim),柯達(dá)(Kodak)等。品牌名稱可以作為注冊商標(biāo),但應(yīng)符合商標(biāo)法
的規(guī)定。
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額(market share)。 在廣告策劃中,有時(shí)要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標(biāo)。
Budget 廣告預(yù)算
廣告預(yù)算常用三種方法:
1. 銷售額百分率法(percentage of sales method) 公司以一個(gè)特定的銷售量或銷售額
(現(xiàn)行的或預(yù)測的)的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力的差異而變動,鼓勵管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因,缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。
2. 競爭對抗法(competitive parity method) 又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手
大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上,公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會和目標(biāo)有很大的不同,因此將對方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。
3. 目標(biāo)和任務(wù)法(objective and task method) 要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標(biāo),
確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù),以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用,從而決定廣告預(yù)算。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算,第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。
4. DAGMAR理論(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results)
是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論,由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會的一次研究中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)(此外廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi),對于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù))。此方法是概要衡量廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。
bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車輛?空菊九粕系膹V告。人們在候車時(shí)往往要注意站名,一般就能留心到廣告。
bus stop shelter advertising 候車停廣告
設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽篷形式,同時(shí)作為車站的識別標(biāo)志,并美化街道。
buyer’s market 買方市場
或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當(dāng)高超上賣主多買主少,商品供過于求,賣主競相推銷商品,買主呈觀望態(tài)勢,往往會導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。